家電整體市場(chǎng)的低迷，凈水市場(chǎng)則保持著(zhù)高速增長(cháng)趨勢，并成為企業(yè)爭相挖掘的新金礦。2014-2015年上半年，國內凈水企業(yè)數量已經(jīng)超過(guò)3000家，且每年仍以30%-40%的速度增加。業(yè)內人士分析認為，隨著(zhù)品牌數量的劇增，凈水行業(yè)市場(chǎng)將逐步掀起洗牌大潮。
凈水市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售86.4億
日前，國內首部?jì)羲袌?chǎng)行業(yè)權威報告——《2015年凈水行業(yè)藍皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍皮書(shū)》)?！端{皮書(shū)》指出，2011-2014年水處理行業(yè)年復合增長(cháng)率高達42.5%，2014年國內凈水市場(chǎng)總規模約為121億元，較2013年的72億元增長(cháng)了66.9%。高增長(cháng)趨勢仍在持續。凈水市場(chǎng)2015上半年銷(xiāo)量規模達86.4億元，同比增長(cháng)58.3%，是主流家電品類(lèi)中惟一一家同比增長(cháng)超過(guò)30%的品類(lèi)。根據奧維云網(wǎng)的預測，2015年水處理產(chǎn)品銷(xiāo)售量達到了789萬(wàn)臺，市場(chǎng)銷(xiāo)售規模將達到192億元。
對于凈水市場(chǎng)的增長(cháng)，吳屹表示，與凈水產(chǎn)品屬性有關(guān)，凈水產(chǎn)品相當于一個(gè)半成品，銷(xiāo)售后還有后續的安裝和服務(wù)，類(lèi)似于廚電產(chǎn)品和空調產(chǎn)品，但是廚電產(chǎn)品和空調產(chǎn)品基本上是一次性服務(wù)，后續服務(wù)相對較少，但是凈水產(chǎn)品的服務(wù)具有持續性。包括現在3-6個(gè)月的換新要求，長(cháng)的有一年和兩年。這些售后服務(wù)能夠持續為凈水企業(yè)帶來(lái)利潤。
中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳剛認為，市場(chǎng)增長(cháng)還與水資源環(huán)境形勢的日益嚴峻及人們健康安全意識的覺(jué)醒相關(guān)。飲用水安全問(wèn)題越來(lái)越受到人們的重視，凈水設備也越來(lái)越受到社會(huì )以及消費者的關(guān)注?！端{皮書(shū)》也指出，通過(guò)線(xiàn)上用戶(hù)調查結果顯示，目前消費者對家中水質(zhì)滿(mǎn)意度較低，只有25%的消費者比較滿(mǎn)意，46%的人擔心飲用水不清潔，是消費者積極選購凈水設備的主要原因。
巨大增長(cháng)空間引企業(yè)涉足
據了解，“凈水”起源于上個(gè)世紀80年代初的美國，目前美國、日本等國家以及中國臺灣地區的家用凈水普及率已經(jīng)達到了70%。我國內地家庭凈水機擁有率目前平均還不到5%。國內家用凈水機市場(chǎng)有較大的增長(cháng)空間。
凈水市場(chǎng)的快速增長(cháng)引發(fā)了眾多企業(yè)的關(guān)注。據《藍皮書(shū)》內容顯示，2014-2015年上半年，國內凈水企業(yè)數量已超過(guò)3000家，且每年仍以30%-40%的速度增加，國內企業(yè)的爭相入行和外資品牌爭相涌入的勢頭，使得國產(chǎn)品牌和合資品牌都想在凈水市場(chǎng)分一杯羹。值得注意的是，品牌數量急劇擴張的背后，是相應強制性標準的缺失。業(yè)內專(zhuān)家指出，現階段凈水行業(yè)門(mén)檻較低，且行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展，缺乏統一強制性檢測標準、監管標準，導致企業(yè)品牌泛濫，眾多非家電領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)入。吳屹也指出，高增長(cháng)、高利潤和相對低門(mén)檻是當下凈水市場(chǎng)的特點(diǎn)。
實(shí)際上，凈水行業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量較高的領(lǐng)域，產(chǎn)品一旦技術(shù)不達標，不僅無(wú)法起到凈化的作用，反而會(huì )引發(fā)二次污染。國內很多凈水機企業(yè)由于技術(shù)問(wèn)題，濾芯外購，無(wú)法掌握它的原材料及質(zhì)量，加上生產(chǎn)過(guò)程中質(zhì)量保證能力不足，使得凈水機質(zhì)量標準一致性無(wú)法保證，差異較大，嚴重的會(huì )導致產(chǎn)品本身成為污染源。
凈水行業(yè)將逐步進(jìn)入洗牌期
品牌數量的激增，在一定程度上推動(dòng)市場(chǎng)培育的同時(shí)，也加劇了市場(chǎng)的混亂。由于缺乏行業(yè)的統一規范，企業(yè)的標準各不相同，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。這些已成為制約行業(yè)快速發(fā)展的主要因素，行業(yè)洗牌迫在眉睫。
此前國家質(zhì)檢總局執法司組織上海、江蘇、浙江、廣東、福建等地的質(zhì)監部門(mén)對33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展了執法檢查。檢查結果顯示，在抽檢的33家企業(yè)中，僅有14家企業(yè)的樣品合格，合格率不足50%。
陳剛也指出，現階段凈水行業(yè)和所有的新興行業(yè)一樣，在急速發(fā)展，存在著(zhù)不容忽視的問(wèn)題。還包括虛假宣傳，一些廠(chǎng)家的虛假宣傳，夸大產(chǎn)品功效，在說(shuō)明書(shū)和廣告宣傳上故弄玄虛，亂炒作技術(shù)概念，更有甚者宣稱(chēng)凈水器不僅可以治病防病，還能保健美容、抗衰老、增強免疫力等功能，誤導消費者。
業(yè)內專(zhuān)家分析認為，隨著(zhù)4月2日國家正式出臺了“水十條”，將水污染治理明確作為國家戰略來(lái)完成，預計國家相關(guān)部門(mén)將逐漸加強對凈水市場(chǎng)的監管和規范。
在業(yè)內觀(guān)察家看來(lái)，凈水行業(yè)現階段掌握核心技術(shù)的龍頭型企業(yè)少之又少，這也是當下行業(yè)發(fā)展較為混亂的一大因素。隨著(zhù)行業(yè)逐漸步入市場(chǎng)洗牌期，市場(chǎng)集中度不斷提高，預計未來(lái)凈水器行業(yè)將出現兩三家龍頭型廠(chǎng)商。這對于當下的凈水器企業(yè)來(lái)說(shuō)，既是挑戰也是機遇。家用直飲機
