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發(fā)布時(shí)間:2016-02-22瀏覽量:402次

家電整體市場(chǎng)的低迷,凈水市場(chǎng)則保持著(zhù)高速增長(cháng)趨勢,并成為企業(yè)爭相挖掘的新金礦。2014-2015年上半年,國內凈水企業(yè)數量已經(jīng)超過(guò)3000家,且每年仍以30%-40%的速度增加。業(yè)內人士分析認為,隨著(zhù)品牌數量的劇增,凈水行業(yè)市場(chǎng)將逐步掀起洗牌大潮。 

凈水市場(chǎng)上半年銷(xiāo)售86.4億

     日前,國內首部?jì)羲袌?chǎng)行業(yè)權威報告——《2015年凈水行業(yè)藍皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《藍皮書(shū)》)?!端{皮書(shū)》指出,2011-2014年水處理行業(yè)年復合增長(cháng)率高達42.5%,2014年國內凈水市場(chǎng)總規模約為121億元,較2013年的72億元增長(cháng)了66.9%。高增長(cháng)趨勢仍在持續。凈水市場(chǎng)2015上半年銷(xiāo)量規模達86.4億元,同比增長(cháng)58.3%,是主流家電品類(lèi)中惟一一家同比增長(cháng)超過(guò)30%的品類(lèi)。根據奧維云網(wǎng)的預測,2015年水處理產(chǎn)品銷(xiāo)售量達到了789萬(wàn)臺,市場(chǎng)銷(xiāo)售規模將達到192億元。

 對于凈水市場(chǎng)的增長(cháng),吳屹表示,與凈水產(chǎn)品屬性有關(guān),凈水產(chǎn)品相當于一個(gè)半成品,銷(xiāo)售后還有后續的安裝和服務(wù),類(lèi)似于廚電產(chǎn)品和空調產(chǎn)品,但是廚電產(chǎn)品和空調產(chǎn)品基本上是一次性服務(wù),后續服務(wù)相對較少,但是凈水產(chǎn)品的服務(wù)具有持續性。包括現在3-6個(gè)月的換新要求,長(cháng)的有一年和兩年。這些售后服務(wù)能夠持續為凈水企業(yè)帶來(lái)利潤。

      中國家用電器協(xié)會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陳剛認為,市場(chǎng)增長(cháng)還與水資源環(huán)境形勢的日益嚴峻及人們健康安全意識的覺(jué)醒相關(guān)。飲用水安全問(wèn)題越來(lái)越受到人們的重視,凈水設備也越來(lái)越受到社會(huì )以及消費者的關(guān)注?!端{皮書(shū)》也指出,通過(guò)線(xiàn)上用戶(hù)調查結果顯示,目前消費者對家中水質(zhì)滿(mǎn)意度較低,只有25%的消費者比較滿(mǎn)意,46%的人擔心飲用水不清潔,是消費者積極選購凈水設備的主要原因。

巨大增長(cháng)空間引企業(yè)涉足

  據了解,“凈水”起源于上個(gè)世紀80年代初的美國,目前美國、日本等國家以及中國臺灣地區的家用凈水普及率已經(jīng)達到了70%。我國內地家庭凈水機擁有率目前平均還不到5%。國內家用凈水機市場(chǎng)有較大的增長(cháng)空間。

      凈水市場(chǎng)的快速增長(cháng)引發(fā)了眾多企業(yè)的關(guān)注。據《藍皮書(shū)》內容顯示,2014-2015年上半年,國內凈水企業(yè)數量已超過(guò)3000家,且每年仍以30%-40%的速度增加,國內企業(yè)的爭相入行和外資品牌爭相涌入的勢頭,使得國產(chǎn)品牌和合資品牌都想在凈水市場(chǎng)分一杯羹。值得注意的是,品牌數量急劇擴張的背后,是相應強制性標準的缺失。業(yè)內專(zhuān)家指出,現階段凈水行業(yè)門(mén)檻較低,且行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展,缺乏統一強制性檢測標準、監管標準,導致企業(yè)品牌泛濫,眾多非家電領(lǐng)域企業(yè)進(jìn)入。吳屹也指出,高增長(cháng)、高利潤和相對低門(mén)檻是當下凈水市場(chǎng)的特點(diǎn)。

       實(shí)際上,凈水行業(yè)是一個(gè)技術(shù)含量較高的領(lǐng)域,產(chǎn)品一旦技術(shù)不達標,不僅無(wú)法起到凈化的作用,反而會(huì )引發(fā)二次污染。國內很多凈水機企業(yè)由于技術(shù)問(wèn)題,濾芯外購,無(wú)法掌握它的原材料及質(zhì)量,加上生產(chǎn)過(guò)程中質(zhì)量保證能力不足,使得凈水機質(zhì)量標準一致性無(wú)法保證,差異較大,嚴重的會(huì )導致產(chǎn)品本身成為污染源。

     凈水行業(yè)將逐步進(jìn)入洗牌期

      品牌數量的激增,在一定程度上推動(dòng)市場(chǎng)培育的同時(shí),也加劇了市場(chǎng)的混亂。由于缺乏行業(yè)的統一規范,企業(yè)的標準各不相同,產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。這些已成為制約行業(yè)快速發(fā)展的主要因素,行業(yè)洗牌迫在眉睫。

此前國家質(zhì)檢總局執法司組織上海、江蘇、浙江、廣東、福建等地的質(zhì)監部門(mén)對33家凈水器生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展了執法檢查。檢查結果顯示,在抽檢的33家企業(yè)中,僅有14家企業(yè)的樣品合格,合格率不足50%。

    陳剛也指出,現階段凈水行業(yè)和所有的新興行業(yè)一樣,在急速發(fā)展,存在著(zhù)不容忽視的問(wèn)題。還包括虛假宣傳,一些廠(chǎng)家的虛假宣傳,夸大產(chǎn)品功效,在說(shuō)明書(shū)和廣告宣傳上故弄玄虛,亂炒作技術(shù)概念,更有甚者宣稱(chēng)凈水器不僅可以治病防病,還能保健美容、抗衰老、增強免疫力等功能,誤導消費者。

     業(yè)內專(zhuān)家分析認為,隨著(zhù)4月2日國家正式出臺了“水十條”,將水污染治理明確作為國家戰略來(lái)完成,預計國家相關(guān)部門(mén)將逐漸加強對凈水市場(chǎng)的監管和規范。

      在業(yè)內觀(guān)察家看來(lái),凈水行業(yè)現階段掌握核心技術(shù)的龍頭型企業(yè)少之又少,這也是當下行業(yè)發(fā)展較為混亂的一大因素。隨著(zhù)行業(yè)逐漸步入市場(chǎng)洗牌期,市場(chǎng)集中度不斷提高,預計未來(lái)凈水器行業(yè)將出現兩三家龍頭型廠(chǎng)商。這對于當下的凈水器企業(yè)來(lái)說(shuō),既是挑戰也是機遇。家用直飲機